腾讯公布：微信全面开放“一物一码”功能。消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，据悉微型码作为腾讯专利码制。
目前，“一物一码”功能已全面开放，零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。
商家接入“一物一码”能力后，可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力。目前江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。
而在公众号后台一物一码服务商界面里面也可以看到，目前已有一些物联网标识行业内的软件平台企业已经入驻了微信平台，获得了开发者的资格。
那么“一物一码”能为企业带来哪些好处呢？
一、溯源。回顾近几年，我国爆出不少食品安全、用药安全问题，消费者及政府监管部门对此也越来越重视。现在国家对重要产品的监管越抓越严，并逐步向细分领域推进，相继出台政策文件。各地区也相继利用“一物一码”搭建产品追溯平台，实现产品全流程可追溯。
二、数字营销。如今已进入大数据时代，传统营销推广方式已很难满足企业要求。现在很多企业纷纷上线“一物一码”营销功能，留存消费数据。通过对数据的分析解读，及时调整营销策略，从而实现数字营销。
三、防伪。一些大品牌企业为了更好保护品牌形象，打击假冒伪劣商品。利用“一物一码”，为每件商品赋予一个二维码，这个二维码就像人的身份证一样，具有唯一性，对应性。消费者通过二维码即可轻松辨别商品的真伪。
四、防窜货。目前很多企业还是依赖经销商，实现产品流通和营销政策的落地。这又不可避免的出现窜货问题。企业不得花费大把人力物力财力去解决，结果往往都不尽人意。利用“一物一码”实现防窜货管理，即可轻松解决，保护经销商的利益。